行业快讯

比特币价值的飙升引起了高端时尚品牌和零售商的注意，促使他们进一步关注提供加密货币作为支付手段，以挖掘新的财富口袋，并针对加密货币投资者建立忠诚度。

目前，支持加密货币支付的奢侈品牌并不多：只有包括 LVMH 旗下手表品牌宇舶（Hublot）和泰格豪雅（Tag Heuer）以及 Kering 旗下时尚品牌古驰（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）在内的少数奢侈品牌尝试过加密货币支付方式。

最近几周，法国高档奢侈品百货公司春天百货Printemps 宣布与全球最大的加密货币交易所 Binance 和法国金融科技公司 Lyzi 合作，在其法国门店接受包括比特币和以太币在内的加密货币，成为欧洲第一家这样做的百货公司。随着比特币的崛起，这一举措受到了其他品牌和零售商的关注，他们纷纷表示有兴趣加入进来。

Binance法国公司总裁大卫-普林凯（David Princay）说：已经有不少电话打进来了--这引起了他们的兴趣。

奢侈品打火机和钢笔制造商杜邦公司（S.T. Dupont）告诉路透社，该公司的目标是在假期前在巴黎的两家商店接受加密货币支付。

在体验领域，邮轮公司维珍游轮（Virgin Voyages）本月开始提供其首款接受比特币支付的产品--价值12万美元的年票，可在其邮轮上航行长达一年。

监管机构长期以来一直警告说，比特币等加密货币是高风险资产，在现实世界中的用途有限。高波动性一直是阻碍比特币作为支付手段被广泛采用的另一个障碍。

但是，美国当选总统唐纳德-特朗普（Donald Trump）的支持承诺推动了比特币的破纪录上涨。标普分析师表示，这种说法正在开始转变，并指出金融市场的区块链创新可以提高加密货币的可预测性。

寻求创新品牌

长期以来，奢侈品品牌一直在寻求迎合来自科技行业的富裕购物者，它们在硅谷的高档商场开设专卖店，并发行爱马仕 Apple Watch 等产品，例如，该产品将法国 Birkin 包制造商的标志性缝制皮革表带与科技巨头苹果公司的联网计时器结合在一起。

现在，比特币近期的高点--突破 107,000 美元--带来了新的财富，而奢侈品行业正面临着多年来最大的衰退，并在寻找新的增长点。

标准普尔全球评级公司（S&P Global Ratings）数字资产首席分析师安德鲁-奥尼尔（Andrew O'Neill）说：“提供加密货币支付可以让企业将自己打造成一个创新品牌，而不是一个‘只卖给潮一代的闷骚老品牌’。”

这种支付方式在很大程度上仍具有象征意义。奥尼尔说，零售商通常会将资金重新兑换成欧元或美元，以抵消波动风险，而对于大多数购物者来说，支付方式总体上被视为 “已经被PayPal或Venmo等交易平台解决了的问题”。

但分析师说，对于投资价值强劲上涨的比特币投资者来说，奢侈品--名牌手提包或高档手表--是投资组合多样化的不二选择。

Balenciaga最近推出了一款皮革卡套，专门用于存放加密钱包公司Ledger的 “Stax ”硬件，这表明设计师品牌对比特币的兴趣日益浓厚。这款黑色皮革配件售价350欧元（368美元），包括一个钥匙扣和埃菲尔铁塔吊饰，品牌标志下方还安装了一个NFC芯片。

Ledger 的 Stax Crypto 硬件是该公司最近开发的高端硬件，配有曲面触摸屏，在百思买的售价为 399 美元。该公司的 “Flex ”硬件类似于亚马逊的迷你Kindle，售价249美元，而 “Nano ”版本看起来像一个USB钥匙，售价79美元。

争取年轻客户

奢侈品集团 Kering 的首席客户和数字官 Grégory Boutté 将该集团的技术战略描述为 “测试和学习”，而不是 “等待和观望”。他强调，拥抱新技术是争取年轻客户和亚洲客户的关键。

Kering 旗下的明星品牌古驰（Gucci）自 2022 年以来，在美国的大部分产品都可以通过 10 种加密货币购买。

Printemps 正努力将其加密货币支付服务扩展到纽约，计划于今年 3 月在华尔街区开设一家多品牌零售店。

比特币在2021年底的崛起引发了奢侈品牌最初的兴趣，当时由LVMH集团奢侈品继承人弗雷德里克-阿诺特（Frederic Arnault）领导的泰格豪雅（Tag Heuer）和古驰（Gucci）都在第二年接受了加密货币支付，用于在美国的部分采购。

最近使用数字资产购买奢侈品的加密货币倡导者、被称为 “Eunicorn ”的投资者Eunice Wong说，她今年用加密货币购买了几块高端手表，包括爱彼皇家橡树表款。

但她对高端品牌寻求建立更密切的客户关系的做法不感兴趣，她更喜欢绕过传统的零售店和销售程序。在她看来，这花费太多时间。她对路透社表示：如果我要买，我会在二级市场上买，而不是通过一串繁琐的销售程序。